火山小视频流量卡，火山小视频流量卡套餐？

移动互联网技术不断提升，引发媒介形态开始从去中心化到多元中心化转变，每一个人都能成为独立的媒介信息载体，既是信息的传播源，也是信息聚合扩散的重要渠道，这为大众获取内容的方式和娱乐的形态带来革命性变化，短视频顺其自然成为了新的移动互联网行业风口。

目前，不管是国外的Facebook、YouTube、Snapchat、Twitter，还是国内的BAT、今日头条等，都希望借助发力短视频持续领先移动互联网行业。尤其今日头条，近两年的短视频发展可谓硕果累累。

在产品上，今日头条展开了OGC、PGC、UGC赛道全面布局，陆续推出西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，在国内外均取得优异成绩，备受用户喜爱。在这样的背景下，今日头条旗下火山小视频的商业化可谓水到渠成，鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式，将带来持续的营销价值。目前，火山推出的品牌定制活动已经合作了两个客户，其优异效果吸引了业内及广告主的广泛关注。

短视频营销入场，成为新一价值洼地

短视频作为全民参与创作的视频社交类平台，具有用户高参与度，高粘性的特质，同时其UGC即兴创作的内容通过平台自动分发等机制，推荐给更多的目标兴趣人群，这样很容易形成自动扩散式传播。对于营销来说，通过UGC用户根据营销主题创作视频，能够最大程度激发用户创意及传播能动性，而视频内容又能在保持创作者freestyle的基础上，与品牌进行深度结合，进而将营销信息详尽且立体地呈现，为品牌打造深度场景化的营销。

根据火山小视频后台数据显示，截止目前，火山小视频日均播放量（VV）超过30亿，每天用户平均使用时长43分钟，与其他平台相比，保持了较高的活跃度，所谓有流量的地方就有营销，在流量聚集的短视频平台，已成为营销领域新的价值洼地。

通过火山小视频多维数据监测，可进一步获取平台人群画像：男女比例，男55%、女45%；城市分布，一二线城市用户活跃分布、三四线城市用户深度覆盖，科学覆盖全网用户。在活跃时间线来看，从上午10点至晚上22点持续活跃，其中12:00-13:00、20:00-21:00为当日阅读高峰时段（见下图）。平台用户及活跃度的细分，为精准营销提供了有力支撑，再加上本身具有高度传播与转化的UGC创作内容，短视频营销成为品牌营销的兵家必争之地。

火山活跃度分布图（小时）

从人群细分来看，在视频内容标签TOP10中，火山平台为搞笑幽默、时尚美妆、婚纱婚宴、美食烹饪、母婴育儿、家居家装、游戏、美容理发、汽修汽配、三农生活，不同模块下又聚集着不同的用户，在与《光荣使命》和君马汽车活动的效果中可以看出，火山小视频能够通过结合双方品牌特性、目标人群，进行不同标签的红人创作，最大程度满足广告主的需求。

从平台到舞台，用户体验深度卷入

短视频平台对于用户体验上已不只是视频分享和获取的应用平台，而逐渐成为用户展现自我和实现真我的舞台。火山小视频抓住了用户这一心态和需求，在与品牌合作的定制项目中，不仅设立了奖励机制增强用户参与度，其极具趣味化的主题内容更是深度将用户卷入到内容创造当中，使传统意义上的用户，延伸为创意者、演绎者、分享者三位一体的全身心投入到短视频内容当中。

以光荣使命项目为例，“国民花样吃鸡大赛”让光荣使命的用户以火山小视频为舞台，由不同行业的红人KOL主动分享的“打碗捡包两不误”、“一个可爱的戏精快递员”、“魔术师转行当了一次快递员”等视频为引爆点，配合火山黄金资源位全路径导流，调动全民参与创作的积极性，在短短5天，便上演了一场引爆火山的创意挑战。最终，活动参与人数达22806，总作品数高达27021，为光荣使命带来了深度且高效转化的传播。

品牌内容创意众包，剧情营销引人入胜

在光荣使命“国民花样吃鸡大赛”中我们可以看出，营销不再是一个大创意和大媒介就能全部影响和覆盖的时代，营销创意需要充分发挥用户的价值，每个用户作为信息的传播源，极具辐射力和影响力，火山小视频开启创意众包模式，让用户来为品牌创作。这在与君马汽车的合作中也得到体现，网友通过火山小视频贴纸挑战赛，用最具“突破自我”的创新形式，发表了自身对君马S70的看法，以及对双关语“大尺度，大有所为”的一个诠释。最终通过UGC创作及传播，活动投稿数高达31,008，分享量达38,232，让S70车型的主打“大尺度SUV”深入民心。

同时，在营销形式层面，火山小视频还通过剧情式服务，为品牌定制主题。首先，在推广形式上，不仅支持品牌logo露出，同时支持2D静态、3D动态、仿3D及前景贴纸的定制贴纸模式；同时，还能为客户进行品牌视频推广、站内消息推送、开屏、信息流、活动H5详情页面等多维度导流。在此基础上，充分融合传播资源，在相关火山红人资源中进行创意植入，以剧情式的生动表达，将品牌主题深度刻画。

纵观短视频的发展以及火山小视频的商业化之路，可以感受到短视频所蕴含的强大营销力。根据广告主特质及不同需求，通过调动用户创作多点联动的创意内容，为品牌定制内容创意众包，打造剧情式营销，不断将受众带入品牌营销环境，提升用户体验，高效达成营销。

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