直通车默认推广计划要点推广才行么？如何设置直通车推广计划？

投稿用户 • 2022年11月10日 pm5:22 • 推广运营方案 • 阅读 109

直通车发展到现在已经越来越复杂，从原来单纯的标准计划到现在智能计划开始流行，以及在智能计划里面今年出来了新的更有效的趋势明星计划，标准计划里又增加了流量智选设置之类的。直通车的功能又有很多，除了可以给主打款引流，也是一个很好的测试工具。那么如何能够有效的发挥直通车的作用呢？我们需要在直通车计划布局上去做更好的安排。

以上是我给直通车这边定义的一些计划类型，这里有列8种，也有一些可能目前某些店主在做，但是我不做的计划类型。

首先是在标准计划里给爆款设置主打计划。我会定一组主打精准词计划和主打广泛引流计划，有些同学可能还会给主款专门做大词计划，我是比较少做大词。大词的转化普遍不好，而大词的竞争比较大，流量比较贵，投产相对要差一些，所以我会放弃大词计划，主做主打精准词计划和主打广泛引流计划。

精准词计划跟广泛引流计划区别是计划里所用的词精准度会不一样。针对于产品属性最密切的词作为精准词，放到精准词计划里面专门去优化。广泛引流计划是测试使用这个类目里面可以引流的词，可能跟产品的关联性不强，主要是抓这些词的低价流量机会。如果流量足够便宜，即便是转化稍微差一些，也可以获得不错的投产。

这两种主打计划推的都是店铺里已经测好有把握的主打款。直通车本身是一个很好的测试工具，所以在标准计划里面我们还会做测试计划。测试计划分两种，一种是测款计划，一种是测图计划，这两种是有区别的。很多人会做测图计划，往往是从店铺里面找出几个流量价值高的，在店铺里面潜力比较大的款式，针对这些款式准备更多的图片去做测试，这是属于测图计划。我定义的测款计划是区别于测图计划的。测款计划往往是从店铺里面选一些还不确定表现是好是坏的款式，比如一批新款，同时放进测款计划里，用同样的出价同样的条件去做推广，看一看在这个过程中有没有一些款式点击率比较高，引流比较强。等这些款式流量做到了之后，再去分析他的流量价值情况。不管是测款计划还是测图计划，判断出好款的标准都是点击率和流量价值这两个指标。

在标准计划里面我们还可以做流量智选的设置，可以把流量智选跟广泛词计划合在一起做，但有些同学可能会觉得管理起来比较麻烦。如果觉得管理麻烦，我也建议大家可以单独开几个计划专门去做流量智选的测试。

智能计划也可以有不同的类型。

智能计划简单的可以分为智能主打计划和智能测款计划。在智能主打计划里，类似标准计划，我们可以同时放进店铺表现比较好的款式。但是因为智能计划里面的出价是统一的，不能针对款式单独出价，所以智能主打计划我们可以再细致的分为两类，一类智能计划主打流量价值高的款式，另一类智能计划主打引流能力强的款式。针对不同的引流能力和流量价值，我们用不同的价格去推，最终都是考核投产。

智能计划同样可以测款。比如说女装款式比较多，可以最多选30个新款同时放几个智能计划里，让数据运行一段时间，我们最终分析出其中好的一些款式，如果一些店主对于在标准计划测试不太熟悉的，建议大家先从智能测款计划这边先做起来。

今年年初智能计划有了升级，出来一个新的计划类型叫做趋势明星计划。趋势明星计划的设置相对是比较简单的，在后台的工具里，趋势明星列出不同的主题词包，我们选择跟店铺款式属性相近的主题词包，然后选择里面默认的店内款式进行推广就可以。可以添加更多的款式在趋势明星计划里，但是我的习惯一向都是用系统推荐的这个词包下的款式去做推广。从目前试下来的情况看，智能计划的整体效果是非常不错的。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina521@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.tuiguango.com/13609.html