淘宝直通车人群推广怎么做好？淘宝直通车推广人群怎么设置？

投稿用户 • 2022年11月9日 pm6:20 • 营销推广 • 阅读 178

大家好，我是追梦，昨天给大家分享了直通车要不要开人群，今天就给大家简单讲解一下我们开自定义人群的组合方式。

首先，什么叫做自定义人群的组合，我们都知道，淘宝的千人千面就是将不同的买家打上不同的标签，同时通过这些人群标签去给产品和店铺打上标签，直通车人群也就是在这样的情况下孕育而生

其次，我分享一下开自定义人群的意义，首先我们都知道直通车人群有智能拉新，有店铺人群，有定向人群，有自定义基础人群等等，那么，既然有这么多人群，涵盖了整体的人群需求，那么为什么还要选择可选不可控的自定义人群呢？有以下几个原因

1. 自定义人群更能直接的看到人群信息，帮助我们快速方便的组合自己需要的人群

2. 自定义人群就相当于一个人群蓄水池，能够帮助我们不断地拉新人群，转化潜客

3. 系统人群不管是智能拉新还是店铺人群，都偏向于收割，如果说你的整个直通车人群都偏向于收割人群，那么就会影响到店铺整体人群标签，从而间接的影响到搜索，因为你的收割人群，特别是四大收割人群，他们所触达的人群就是二次回流的人群，收藏过、购买过之类的，当你把这些人群当成店铺主要人群的时候，那么你的搜索可想而知会变成什么样

4. 自定义人群在拉搜索时作用会更强大，因为它所组合的就是精准的产品人群，后续也会不断地拉新相似的人群，比起智能拉新来说，自定义人群不具有收割功能，反而相对来说会助力搜索的拉升。

最后，我们再说一下怎么组合人群标签比较好，首先第一个就是类目，根据你的类目，去选择合适的自定义标签，比如说女鞋，那肯定是组合女性+年龄的二级标签或者是女性+年龄+月消费的三级标签，不可能打男性的；

第二个，人群覆盖面，每个产品都有相对应的人群覆盖面，人群覆盖面大，我们可以打三级标签，通过性别+年龄+月消费/类目笔单价去组合，如果人群覆盖面中等，我们可以打三级小包或者三级大包，通过性别+年龄+月消费/类目比单价去组合，记住，我们打包的标签就是组合2个以上的月消费或者类目笔单价的区间，人群覆盖面小，我们可以打二级标签，通过性别+年龄、性别+月消费、性别+类目笔单价之类的去组合。

好了，今天的分享就到这里，我们明天再继续分享。

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